過半大學生就業首選“網紅” 美空前瞻性布局網紅產業鏈受好評 —— ——“新零售 新崗位 新就業”調研組走進美空 看“網紅”背后的內容創業者

                  2017年11月10日



                  自馬云提出“新零售”概念以來,借著“消費升級”的春風,相關產業鏈均展示出了充分的經濟動能。隨


                  著“雙十一”的到來,消費者歡快剁手的背后,更多的人看到了“新零售”帶來的成千上萬的新商業機會、


                  新崗位需求,其中,“電商網紅”作為直接連接消費者和產品的一環,其巨大的流量價值和變現能力已經


                  得到驗證。而騰訊研究院關于2016高校畢業生畢業去向的大數據報告顯示,95后最向往的新興職業


                  中,“網紅”以54%的驚人數據高居第一。



                  近日,就中國新零售在實踐中驅動新就業、創造新商業機會議題,阿里巴巴研究院聯合中國人民大學發


                  起,國家統計局、人社部、發改委等國家部委共同參與的“新零售 新崗位 新就業”深度調研走進中國最大


                  的網紅人才服務商美空,對于當下正火的網紅經濟所帶來的就業環境和就業機遇進行了深度調研。




                  網紅經濟創造全新就業動能


                  過去,提到網紅,人們的腦海中首先閃過的是“芙蓉姐姐”、“鳳姐”,與之相關的印象標簽大多是“嘩眾取


                  寵”、“獵奇”的負面標簽,他們多數以出格的行為和言論來吸引關注,獲得網民的圍觀,傅磊稱之為“網


                  紅1.0時代”;而今天我們所熟知的如張大奕等網紅,則是“網紅2.0時代”的代表,他們大多以垂直的內容


                  來獲取流量和粉絲,在各自的專業領域內擁有高度的影響力。


                  美空董事長兼CEO傅磊表示,目前的網紅已經進入多元化的時代,但是仍然有很多人對網紅的印象停留


                  在1.0時代,將打擦邊球的“秀場”模式與專注垂直內容輸出的“KOL”混為一談。在傅磊看來,“秀場模


                  式”雖然尚有市場份額,但勢必逐漸邊緣化,而輸出垂直內容的意見領袖,才是未來網紅的發展大勢


                  ,也是吸引眾多年輕人想要從事的根本原因。談及網紅經濟發展所帶動的新就業趨勢,傅磊認為網紅經


                  濟將會帶來雙重就業機會,一方面是越來越多的人想要做網紅,做內容創業者,另一方面,網紅規模性


                  的增長還會創造一批從事網紅運營團隊的就業空缺。

                  事實上,95后年輕人希望從事的“網紅”,必然不會是夜總會一般求金主打賞的“秀場主播”,而是能夠將


                  自己的興趣和愛好作為事業,在某一垂直領域持續輸出有意思、有內涵、有深度內容的KOL,進而在網


                  紅領域實現個人價值,并通過流量變現獲得個人財富。


                  知名網紅張大奕,通過運營個人社交媒體將粉絲導向特定淘寶店鋪,實現粉絲流量銷售銷量的轉化,


                  僅淘寶店鋪的年銷售額便可高達數億元。而在電商直播領域,網紅則創造了多個驚人的數字,其中,


                  紅人薇婭通過淘寶直播推薦商品3小時直播成交8000萬。另據傅磊透露,美空旗下眾多電商直播紅人


                  在淘寶直播月點擊量高達數十萬次,平均月收入數萬元,其中美空簽約網紅王岳鵬在淘寶個人店鋪上新


                  當天,達成訂單8927個,銷售總金額超過180萬。

                  隨著網紅逐漸走上了主流社會的舞臺,越來越多人看到了另一種“網紅”,另一種全新的“事業選擇”,而


                  對于成長于互聯網時代的95年輕人來說,一個時間自由,靠興趣作為內在驅動力,能夠憑借自身價值獲


                  取最大社會聲望的職業,無疑是具有致命吸引力的。




                  真正的網紅都是內容創業者


                  值得一提的是,在“成名”之前,大多數網紅是利用業余時間去專研某方面的愛好,而當他們積累了第一


                  批粉絲并實現了商業變現后,大多數人會選擇從“業余興趣”到“全職事業”的身份轉變,而在這個轉變的


                  過程中,持續規律地進行專業的內容輸出是至關重要的一環。


                  持續穩定的深度垂直內容輸出,其背后的工作已經不再是一個人可以完成的,所以傅磊更愿意將這些網

                  紅定義為——內容創業者。


                  而每一個成熟的網紅IP,背后一定都有一個優秀的內容創業的團隊,甚至是一條非常成熟的產業鏈體


                  系,從內容策劃制作,到產品設計銷售,再到紅人經紀代理……


                  由此所衍生的新型就業需求潛力是巨大的,不僅是網紅本人,其背后的網紅產業才是更巨大的人才需求


                  動能。傅磊認為,隨著網紅經濟日趨成熟,網紅的包裝、營銷和運營模式將被更多企業所認可,因而一


                  個優秀的網紅行業的從業者,同時一定也是優秀的企業傳播人才。



                  據第一財經商業數據中心預測,到2020年,中國紅人產業規模將達1060億元,網紅經濟發展所帶來的


                  全新的就業動能尚未完全釋放,隨著更多富有創造力的個人和企業的入場,如火如荼的網紅經濟將實現


                  由個體野蠻發展向成熟的產業鏈過渡升級。而“網紅經濟”大潮下的內容創業者,要脫離初級發展階段,


                  亟待解決的是產業鏈和規模化運營問題,消除“網紅”的草根屬性,而美空,就是這樣一個打通全產業鏈


                  的網紅專業平臺。



                  在國家大力扶植“大眾創業、萬眾創新”的政策背景下,越來越多的大學生選擇創業,并選擇內容創業做


                  一名垂直內容“網紅”。秉承“美空,一個專心做人的品牌”的美空憑借得天獨厚的網紅基因,通過孵化、


                  資源整合等手段,逐漸建立起從集海量時尚達人和專業人士,孵化潛力網紅新星,到對接商業變現資


                  源,形成不斷循環的“生態系統”,這就是美空的“網紅孵化全生態”。


                  事實上,美空的“網紅孵化全生態”不僅是前瞻性的戰略布局,同時也是為即將走出象牙塔,將網紅作為


                  首選事業,投身到內容創業中95后中國青年提供創業支持。據了解,美空已經與青島高新區達成了戰


                  略合作,成立中國最大的網紅孵化基地,給行業人才提供包括規范稅收、培訓、資源、推廣等多方面的


                  扶持,該基地的落成,無疑是從政府政策和行業扶植兩方面,幫助網紅創業者們從灰色空間走到陽光


                  下,共同迎接網紅產業的朝陽升起。


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